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一年一度的“朝日广告赏”大赛评选结束

这个经历65年的老牌奖项

是日本最具影响力的平面广告大赛

奖项共分为三大部分：

一般公募部（新的广告提案）

广告主参加部（已投放的广告活动）

朝日新闻读者赏（由读者自由投票选出）

前两项获奖作品则会由评委

在参选的数千件广告作品中选出

可以说，一张杰出的平面广告创意

可能要比电视广告更为稀缺

广告主：マンダム

受赏者：西山恭、姉川伊織

“如果发型一样的话，就要靠脸来进行区分”

虽然这些雕塑的表情各异

但乍一眼看上去还是没啥分别…

言下之意，如果你不能靠脸取胜

那就好好做个发型吧

作为美发产品的广告，构思有趣

"我的人生，是由他们的人生创造的。"

是书，又是树的年轮，也是人生

配上一句简单的广告语，很简洁的视觉力量

广告主：爱马仕

有一种爱马仕改变了风格的感觉

虽然这是个小广告，但是功能性缺失十足

爱马仕的工具，用起来是不是钱的味道

广告主：AEON

受赏者：原央海、橋本明花、村安美彩、白幡敦弘

"啊~很开心"

这张图想要传达给顾客的是

用「AEON的葬礼」不会浪费钱

这点让死者也开心。（佐々木宏）

广告主：KCJGROUP

"如果回到小时候，我会想去成为一名飞行员。"

"如果能回到小时候，我会想去成为一名模特。"

介绍：KCJGROUP株式会社是体验型商业设施规划与开发的公司，主要面向于3到15岁小孩子。

当我们还是孩子的时候听过：等你长大了你想谁，却从没听过当我们年纪大了，如果回到那个可以做梦的年纪，我们会想成为怎样的人。这个切入点非常地新颖，并有男女两个不同的版本。（佐々木宏）

广告主：ベルマーク教育助成財団

"在这个地方。"

介绍：ベルマーク教育助成财团是日本文部科学省所属下的一个公益组织，成立于年。他们会去支援一些偏远、受灾等学校，提供学习场所的公民馆等地方，甚至是支援发展中国家的教育。

广告中的第二个图形就是提取了日本便利店FamilyMart商标中的颜色图块部分，再结合广告语「在这个地方」，我们可以推知这个广告讲的是，在这四个图形对应的场所有ベルマーク运动对应的公益商品，譬如：购买某一商品，该公司就会捐一定额的钱给这个公益组织。

当然对于中国人来说，看到这个广告时会一头雾水，但是对于日本人来说，这些他们在生活中常见的商标早已能在脑袋中自动补全。

广告主：Coleman日本

“多谢，报纸。”

除了写在中央「多谢，报纸」的广告语，就再没有其他表现物了。大概这个广告是为了表达对新闻报纸代表的广告界的一种谢意。可能对于广告人来说能读到其中的意思，但对于一般人来说，实在是让人不知所云。

介绍：Coleman科勒曼，美国人创立，户外装备类产品的领导者，全球市场份额第一，提供超过一万种产品，包括户外照明、露营用品、燃具和炊具、隔温系列产品、水上运动等。

广告主：Tombow铅笔

“不管怎样的名画，都要从这里开始。”

这些线条，熟悉吗？无论是《神奈川冲浪》、《蒙娜丽莎的微笑》还是《呐喊》，都是从简单的线条开始的。嗯，这是一支文具的平面广告。

介绍：年蜻蜓文具公司的前身小川春之助商店在东京设立。当时以销售文具和生产铅笔为主，年初次使用”蜻蜓”商号。主要生产笔，橡皮、胶带、改字液等文具用品。现已成为日本知名的文具品牌。

广告主：Coleman日本

夜里游玩、玩火、刀具玩耍

评者语：版画这种类型的视觉效果好。以「正是这些意所不到的游玩，培育了人成长。」作为视点，非常耐人寻味。（前田知巳）

广告主：AEON

“它一直会在哪里等着你。”

人在准备他人死亡葬礼时会忙得不可开交。而这个广告的主题是「AEON的葬礼」，想要传达给顾客，受到大家惠顾的AEON会为你提供葬礼所需物品的相关介绍以及优质的商品。因为死只是日常的一个延伸，所以平常待之。

介绍：日本永旺株式会社（AEON）是一家大型零售公司，总部位于日本，是一家纯控股公司。通过部分或全额掌握国内外经营连锁超市及购物中心的公司的股份，来管理公司的经营事业活动。

广告主：えひめ飲料

“POM果汁。”

之前POM果汁的应募作品大都是以大幅度明亮的橙色作为其基本基调的，而这次的广告一反常态，用了大面积的黑色，果汁的橙色在黑色的背景下更加地突出。并且其场景非常地具有现实感。

广告主：新潮社

“心的成长期是什么时候呢。”

在墙或是木板上画上身高线是很多人小时候干过的事，那么伴随着你的成长，你阅读的履历，你心的成长又是怎样的呢。这个广告还原给我们一个非常真实的场景，而且耐人思考。

介绍：新潮社是日本具有代表性的出版社之一，创立于年，以出版文艺类书籍而闻名，同时也出版周刊杂志和月刊杂志。

广告主：大冢制药

介绍：宝矿力水特诞生于日本，是日本流行的电解质补充饮料，由日本大冢制药株式会社研发。它与人体体液相近，能迅速补充人体流失的水份和电解质（注：人体体液≠水，人体体液=水+电解质）。晨起、沐浴、工作时都可以饮用。由于运动中流汗非常多，所以宝矿力水特常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。

广告主：マンダム

“祝！坊主引退”

在日文里

坊主泛指小子、和尚以及秃子

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图片来源于网络

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