1

客观性

企业总是在特定的社会、市场环境中生存、发展的。这种环境并不以营销者的意志为转移，具有强制性与不可控制性的特点。也就是说，企业营销管理者虽然能认识、利用营销环境，但无法摆脱环境的制约，也无法控制营销环境，特别是间接的社会力量，更难以把握。

2

差异性

不同的国家或地域，人口、经济、政治、文化存在很大差异性，企业营销活动必然面对这种环境的差异性，制定不同的营销策略；而且同样一种环境因素，对不同企业的影响也是不同的。如国家出台“八项规定”政策，对涉及请客送礼、公款消费的行业就影响特别大，而对于其它行业则影响相对较小。

3

相关性

营销环境的相关性是指各环境因素间的相互影响和相互制约。这种相关性表现在两个方面：

（1）某一环境因素的变化会引起其他因素的互动变化；

如国家治理环境污染，就对排污型企业形成致命的打击，例如造纸行业，从而造成纸箱供应短缺，纸箱供应每日一价、有钱无货，对与此相关的行业经营造成巨大的关联影响。

（2）企业营销活动受多种环境因素的共同制约

企业的营销活动不仅仅受单一环境因素的影响，而是受多个环境因素共同制约的。如企业的产品开发，就要受制于国家环保政策、技术标准、消费者需求特点、竞争者产品、替代品等多种因素的制约，如果不考虑这些外在的力量，生产出来的产品能否进入市场是很难把握的。

4

多变性

即市场营销环境是一个多变的动态环境。

5

双重性格

即市场机会与环境威胁并存

6

多样性

即构成市场营销环境的因素多、层次多，对市场营销活动的影响方式多。

来源:赢销力整理编辑

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